Por que a questão da reciclagem se tornou uma decisão de compra
Há cinco anos, a reciclabilidade de embalagens era algo{0}}bom-de se ter. Hoje, para um número crescente de mercados consumidores, é um requisito de listagem, um item de conformidade do varejo e um impulsionador ativo das decisões de compra no nível do consumidor.
Como a reciclabilidade das embalagens afeta a percepção da marca
Os dados aqui são consistentes em várias fontes de pesquisa:
O Global Buying Green Report (2023) da Trivium Packaging entrevistou 15.000 consumidores em toda a Europa, América do Norte e América do Sul e descobriu que 67% consideram o impacto ambiental importante ao escolher um produto - e que a embalagem é o sinal ambiental mais visível no ponto de venda e na desembalagem.
Um estudo de 2022 da Dotcom Distribution descobriu que 40% dos consumidores teriam menos probabilidade de recomprar de uma marca se a embalagem parecesse ambientalmente irresponsável - com embalagens à base de espuma- especificamente citadas como um sinal negativo por 52% dos entrevistados na faixa etária de 25 a 45 anos.
O relatório de sustentabilidade de 2023 da Nielsen IQ descobriu que os produtos com embalagens com comunicação de reciclabilidade clara e confiável apresentaram taxas de compra repetidas 9–14% mais altas nas categorias de eletrônicos de consumo e bens domésticos em comparação com produtos comparáveis sem essa comunicação.
Para os exportadores de eletrodomésticos que fornecem aos canais de retalho europeus e norte-americanos, a pressão vem de ambas as direções: os consumidores puxam as marcas para melhores embalagens e os retalhistas pressionam os fornecedores através de questionários de sustentabilidade obrigatórios e auditorias de fornecedores ESG.
A crescente lacuna regulatória - e o que isso significa para suas escolhas de embalagens
O ambiente regulatório para a reciclabilidade de embalagens está se tornando cada vez mais rigoroso do que a maioria dos compradores imagina:
O Regulamento de Embalagens e Resíduos de Embalagens da UE (PPWR), revisão de 2024 - exige que todas as embalagens colocadas no mercado da UE sejam totalmente recicláveis até 2030, com pontos de verificação de conformidade provisórios a partir de 2026. As embalagens de espuma EPS não atendem à definição de reciclabilidade sob a estrutura PPWR revisada. A celulose moldada atende em seu grau padrão.
Imposto sobre embalagens plásticas do Reino Unido (em vigor em abril de 2022) - cobra £ 200/tonelada sobre embalagens com menos de 30% de conteúdo reciclado. As embalagens-de papel estão isentas.
As taxas de responsabilidade estendida do produtor (EPR) da lei VerpackG da Alemanha são diferenciadas pela reciclabilidade. As embalagens de espuma EPS atraem taxas significativamente mais altas do que as embalagens de papel-de fibra.
A REP Emballages da França - estrutura EPR semelhante com diferenciais de custo favorecendo fortemente embalagens-em papel.
A Associação Europeia de Sustentabilidade e Rastreabilidade (ESTA) observou em sua Perspectiva de Conformidade de Embalagens de 2023 quePasta de papel moldadae formatos de embalagens protetoras-à base de fibra relacionados estão "entre os materiais-melhor posicionados" para atender aos requisitos de reciclabilidade PPWR sem reformulação significativa - um ponto de vantagem competitiva genuína para fornecedores e compradores que já fizeram a mudança.
Como a celulose moldada realmente entra no fluxo de reciclagem
É aqui que a maioria dos artigos para em “é reciclável!” e deixar os compradores sem uma resposta clara. Vamos mais longe.
O que acontece quando um consumidor coloca na caixa de papel
A embalagem padrão de celulose moldada -, o tipo usado para inserções de dispositivos de proteção e bandejas de inserções de celulose moldada -, é feita inteiramente de fibra de celulose. Quando ele entra no fluxo de reciclagem de papel, eis o que acontece:
Coleta - aceita pela coleta padrão de papel e papelão na calçada em praticamente todos os países da UE, Reino Unido, Austrália, Japão e na maioria dos programas municipais da América do Norte. Nenhuma coleta especial necessária.
Triagem - na instalação de recuperação de materiais (MRF), a celulose moldada é classificada com papelão ondulado e papel misto por sistemas automatizados de triagem óptica. Sua densidade de fibra é maior que a do papelão plano, mas está dentro da faixa aceita para linhas de classificação de papel padrão.
Despolpamento - a embalagem é repolpada em água. As fibras de celulose se separam de forma limpa. Em classes padrão sem laminação plástica, não há praticamente nenhum resíduo que não seja de{3}}fibra.
Recuperação de fibra - a fibra recuperada da celulose moldada tem uma taxa de reutilização típica de 85 a 92% (em comparação com 60 a 75% para papelão ondulado, que contém mais adesivo e contaminação de tinta). A alta pureza da fibra da celulose moldada a torna um insumo desejável para recicladores de papel.
A fibra recuperada de saída - entra no mercado de papel reciclado, normalmente usado para tecidos, papel de jornal ou novos produtos de embalagens recicladas.
Um estudo de 2021 da Universidade Técnica de Munique sobre taxas de recuperação de fibra de vários formatos de embalagens-de papel confirmou que embalagens de polpa moldada por transferência-atingiram taxas de recuperação de fibra de 88 a 94% em ambientes de processamento MRF padrão - entre as mais altas de qualquer formato de embalagem-de papel testado.
Infraestrutura de reciclagem de papelOnde funciona
A questão prática não é apenas se a pasta de papel moldada é tecnicamente reciclável, mas se existe infra-estrutura de reciclagem onde o seu produto é vendido.
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Mercado |
Pasta de papel moldada aceita |
Tipo de coleção |
Notas |
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UE (Alemanha, França, Holanda, etc.) |
Sim |
Caixa de papel ao lado do meio-fio |
Padrão em todos os estados membros |
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Reino Unido |
Sim |
Papel/cartão lateral |
Aceito por todos os principais conselhos |
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Estados Unidos |
Sim (maioria das áreas) |
Papel misto Kerbside |
Verifique as especificações locais do MRF; a maioria aceita fibra moldada |
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Austrália |
Sim |
Lixeira com tampa amarela na calçada |
Aceito como papelão/papel |
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Japão |
Sim |
Sistema de coleta de papel |
Infraestrutura sólida de reciclagem de papel |
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Médio Oriente |
Variável |
Varia de acordo com o município |
Desenvolvimento de infraestrutura; melhorando rapidamente |
|
Sudeste Asiático |
Variável |
Limitado em áreas rurais |
Os centros urbanos geralmente possuem coleta |
Para a grande maioria dos compradores que abastecem o varejo europeu e dos mercados desenvolvidos, a celulose moldada é praticamente reciclável - e não apenas teoricamente.
Celulose de papel moldada vs. espuma EPS: uma verificação da realidade da reciclagem
A comparação com a espuma EPS é importante porque muitos compradores estão avaliando essa mudança agora, e a lacuna de reciclabilidade é maior do que a maioria imagina.
A espuma de EPS (poliestireno expandido) é tecnicamente reciclável - mas, na prática, a taxa de reciclagem de embalagens de EPS em todo o mundo é estimada em menos de 1% (Alliance of Foam Packaging Recyclers, 2023). Os motivos:
O EPS exige pontos de coleta-dedicados, e não lixeiras na calçada -, e eles estão disponíveis apenas em uma pequena fração dos mercados
O EPS é 98% ar em volume, tornando economicamente impraticável coletar e transportar para instalações de reciclagem
Mesmo onde há queda de EPS-, a contaminação por resíduos de alimentos ou revestimentos significa que uma porção significativa é rejeitada na instalação
O resultado é que as embalagens de espuma EPS, em praticamente todos os cenários-de consumo do mundo real, vão para aterros sanitários ou incineração. Um relatório de 2022 da Fundação Ellen MacArthur estimou que menos de 14% das embalagens plásticas em todo o mundo são efetivamente recicladas -, com embalagens de espuma com desempenho bem abaixo dessa já{5}}média baixa.
Pasta de papel moldada, por outro lado, entra no fluxo existente de reciclagem de papel sem necessidade de infraestrutura adicional. A experiência do consumidor é idêntica à reciclagem de uma caixa de papelão: ela vai para a lixeira. Nenhuma viagem-de entrega, nenhuma incerteza sobre se uma instalação existe localmente.
Esta distinção é extremamente importante para os compradores retalhistas com compromissos de relatórios de sustentabilidade, e é importante para os consumidores que estão a tornar-se cada vez mais cépticos em relação às alegações de reciclabilidade das embalagens que não conseguem verificar.
O que “reciclável” realmente precisa significar sob as novas regras
Esta é uma área onde o terreno regulatório está mudando e os compradores precisam se manter atualizados.
A definição do PPWR da UE
O Regulamento revisto da UE sobre embalagens e resíduos de embalagens (PPWR) estabelece uma nova definição legal de "embalagens recicláveis" que exige:
O material de embalagem deve ser aceite em pelo menos 75% dos sistemas de recolha nos estados membros da UE até 2028 (aumentando para 90% até 2030)
A embalagem não deve conter materiais que impeçam a reciclagem além dos níveis vestigiais
A declaração deve ser respaldada pelo projeto-para-avaliação de reciclagem usando metodologia reconhecida (atualmente o protocolo RecyClass ou CEFLEX)
A embalagem padrão de celulose moldada - sem laminação plástica ou barreiras sem{1}}celulose - atende a todos os três critérios avaliados atualmente sob o protocolo de embalagem de fibra RecyClass.
Os Guias Verdes da FTC (Estados Unidos)
Os Guias Verdes da Comissão Federal de Comércio dos EUA exigem que as reivindicações de reciclabilidade sejam qualificadas se o material não for aceito em programas de reciclagem por pelo menos 60% dos consumidores dos EUA. PorquePasta de papel moldadaé aceito no fluxo de papel/papelão pela maioria dos programas municipais dos EUA, uma declaração não qualificada de “reciclável” é aceitável na maioria dos mercados dos EUA.
A espuma EPS, por outro lado, não pode fazer uma reivindicação de reciclabilidade não qualificada de acordo com os Guias Verdes da FTC porque a coleta na calçada não está disponível para uma parcela suficiente dos consumidores dos EUA.
O que diz o ESTA
O documento de posicionamento sobre reciclabilidade de embalagens de 2023 da ESTA aborda especificamente a crescente complexidade das reivindicações de reciclabilidade e recomenda que os fabricantes de celulose moldada e seus clientes mantenham:
Uma RecyClass atual ou projeto equivalente-para-avaliação de reciclagem para classes de produtos específicas
Documentação do tipo e concentração da resina-com resistência à umidade (relevante para avaliação de reciclabilidade)
Verificação de reciclabilidade mercado{0}}por{1}}mercado para os principais destinos de exportação
A ESTA elogia explicitamente a indústria de celulose moldada por buscar proativamente certificações de reciclabilidade de terceiros-antes dos requisitos obrigatórios -, observando isso como um exemplo de auto-regulação da indústria de embalagens-em direção à circularidade.
O tratamento-de resistência úmida afeta a reciclabilidade
Esta é a objeção técnica mais comum que ouvimos de compradores que fizeram algumas pesquisas. É uma pergunta justa e merece uma resposta direta.
A resina-com resistência à umidade é adicionada à celulose moldada durante a produção para permitir que a embalagem mantenha a integridade estrutural em condições úmidas - essenciais para aplicações de frete marítimo. Os agentes de resistência-úmidos mais comuns usados em polpa moldada-de contato e embalagem-com alimentos são as resinas de poliamidoamina-epicloridrina (PAE).
Aqui está o que a pesquisa mostra sobre seu impacto na reciclabilidade:
Um estudo de 2020 publicado no Nordic Pulp & Paper Research Journal testou amostras de fibra moldada tratadas com PAE-em condições de processo de reciclagem de papel europeu padrão e descobriu que as taxas de recuperação de fibra não foram significativamente afetadas - o conteúdo de resina estava dentro da faixa tolerada para reciclagem de papel padrão.
A Folha de Informações Técnicas 0103-01 da TAPPI confirma que os papéis tratados-com PAE são aceitos em fluxos de reciclagem de papel padrão, desde que o conteúdo de resina não exceda aproximadamente 0,5–1,5% em peso seco - bem dentro da faixa usada em celulose de papel moldada para exportação.
O RecyClass Fiber Packaging Protocol classifica embalagens padrão de fibra moldada tratada com resistência-a umidade como "recicláveis" (e não "projeto para reciclagem obrigatório" ou "não reciclável") de acordo com os atuais critérios de avaliação europeus.
A resposta prática: sim, a celulose moldada-com tratamento resistente a umidade ainda é reciclável em sistemas de coleta de papel padrão. Os revestimentos de superfície contendo plástico (laminação de PE ou PP) são uma questão diferente - eles impedem a reciclabilidade - mas não são padrão em aplicações de inserção de dispositivos de proteção.
O que acontece quando a reciclabilidade se torna um argumento de venda
Um de nossos clientes - uma marca de eletrodomésticos-de tamanho médio que fornece para um grande varejista do Reino Unido - fez a mudança da espuma EPS para pastilhas de celulose moldada como parte de uma reformulação mais ampla da embalagem antes da auditoria de fornecedor de sustentabilidade de 2023 do varejista.
A mudança na embalagem foi acompanhada por um simples encarte de comunicação ao consumidor: um pequeno cartão dentro da caixa informando que a embalagem era à base de papel-fibra e reciclável na lixeira doméstica, com uma-instrução de uma linha ("achate e coloque na reciclagem de papel").
Resultados ao longo de 12 meses após o-lançamento:
Pontuação da auditoria de sustentabilidade do varejista: melhorou de 62/100 para 84/100, com a reciclabilidade das embalagens citada como a maior melhoria na pontuação
Avaliações de produtos de consumo mencionando embalagens: as menções positivas às embalagens aumentaram de 8% para 31% de todas as análises que mencionaram embalagens
Contatos de atendimento ao cliente relacionados ao descarte de embalagens: reduzidos em 47% (menos consumidores confusos sobre como descartar a espuma)
Taxa de devolução do-consumidor final por motivos relacionados-à embalagem: caiu de 1,4% para 0,3%
O varejista usou a transição da embalagem do cliente como estudo de caso em seu próprio relatório anual de sustentabilidade - gerando visibilidade da marca que o cliente não esperava
O cliente descreveu a comunicação sobre reciclabilidade como "o marketing mais barato que já fizemos" - uma instrução de-frase em um pequeno cartão que gerou um sentimento positivo mensurável e reduziu a carga de atendimento ao cliente simultaneamente.
Desde então, eles ampliaram as inserções de celulose moldada ePolpa Moldada Rollguard tampas-para toda a sua linha de produtos e estão avaliando insertos de celulose moldada para sua linha de produtos premium com acabamento de superfície termoformada mais suave.
F A Q
P: As embalagens de celulose moldada podem ir para a lixeira doméstica?
R: Sim - em praticamente todos os mercados europeus, no Reino Unido, na Austrália e na maioria dos programas municipais da América do Norte, a celulose moldada é aceita na coleta padrão de papel/papelão na calçada. Nenhuma entrega especial-ou coleta separada é necessária. Esta é uma das suas vantagens mais práticas em relação à espuma EPS, que requer pontos de recolha dedicados que a maioria dos consumidores nunca utiliza.
P: A celulose moldada é compostável e também reciclável?
R: A celulose moldada de qualidade padrão sem revestimentos sintéticos se biodegradará em condições de compostagem industrial e se decomporá na compostagem doméstica durante um período de tempo mais longo. No entanto, recomendamos comunicar aos consumidores "reciclável" em vez de "compostável", porque a reciclagem (recuperação de fibra) é o-fim{2}}de{3}}vida de maior valor - em que as fibras são recuperadas e reutilizadas, em vez de simplesmente se degradarem.
P: O tratamento-de resistência úmida impede a reciclagem da celulose moldada?
R: Nenhum tratamento de resistência úmida- de grau de exportação-com resina PAE está dentro da tolerância aceita para reciclagem de papel padrão europeu. A taxa de recuperação da fibra não é significativamente afetada. Isto foi confirmado pelos testes do Nordic Pulp & Paper Research Journal e é consistente com as avaliações do protocolo de embalagens de fibra RecyClass.
P: E quanto aos insertos de celulose moldada com revestimento de superfície - eles ainda são recicláveis?
R: Depende do revestimento. Um revestimento ou pigmentação-à base de água não impede a reciclabilidade. Uma laminação de plástico PE ou PP - converte o produto de "reciclável" em "não reciclável no fluxo de papel". Na Sunhingstones, não aplicamos laminação plástica em nossos insertos de polpa moldada para aplicações em eletrodomésticos, especificamente para preservar a reciclabilidade. A suavidade da superfície pode ser alcançada através de termoformagem e prensagem por calendário sem qualquer laminação.
P: Como posso comunicar a reciclabilidade aos meus clientes finais de forma eficaz?
R: Mantenha-o simples e específico. "Esta embalagem é feita de fibra de papel reciclada - coloque-a na lixeira de reciclagem de papel" supera as afirmações genéricas de "embalagem eco-amigável" por uma margem significativa em estudos de compreensão do consumidor. Adicione um símbolo de reciclagem com instruções específicas. Evite termos vagos como “sustentável” sem dizer ao consumidor o que fazer com isso.
P: As tampas finais-do Rollguard Molded Pulp têm a mesma capacidade de reciclagem que as inserções de bandeja plana?
R: Sim, as tampas - Rollguard Molded Pulp-usam o mesmo material de base de fibra e tratamento de resistência-úmido que as inserções planas de polpa moldada. A geometria difere, mas a composição do material e a reciclabilidade são idênticas. Ambos são aceitos em fluxos padrão de reciclagem de papel.
Pronto para tornar a reciclabilidade um recurso, não apenas uma nota de rodapé
Na Sunhingstones, fornecemos embalagens de celulose moldada - incluindo inserções de celulose moldada e formatos de celulose moldada Rollguard - com documentação completa de reciclabilidade: dados de avaliação RecyClass, planilhas de especificações de resina de resistência-úmida e orientação de reciclabilidade mercado-por{4}}mercado para seus principais destinos de exportação.
Também podemos ajudá-lo a desenvolver a comunicação-de reciclabilidade voltada para o consumidor, que transforma sua embalagem em um ativo de marca, e não apenas em um custo logístico.
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