A indústria da beleza tem um problema de embalagem. Estima-se que os produtos cosméticos e de cuidados pessoais geram cerca de 120 mil milhões de unidades de embalagens em todo o mundo todos os anos, e a maior parte delas acaba em aterros sanitários. A indústria depende muito de plástico - garrafas plásticas para loções e soros, potes plásticos para cremes, compactos plásticos para maquiagem, bombas e tampas plásticas, blisters plásticos para acessórios - e embora algumas dessas embalagens sejam tecnicamente recicláveis, a realidade é que a maioria das embalagens de cosméticos nunca são recicladas porque são muito pequenas, muito contaminadas ou são feitas de materiais mistos que são difíceis de processar. À medida que os consumidores de produtos de beleza se tornam mais conscientes do ponto de vista ambiental - e os reguladores na UE, nos EUA e em outros lugares começam a exigir divulgações de sustentabilidade das embalagens e metas de conteúdo reciclado - as marcas de produtos de beleza estão sob pressão crescente para encontrar alternativas. A polpa moldada emergiu como uma das soluções mais atraentes, oferecendo a sensação premium e o desempenho protetor que as embalagens de beleza exigem sem o plástico. Neste artigo, exploramos como a polpa moldada está sendo usada na indústria de cosméticos, com base em nossa experiência em embalagens de produtos para a pele, maquiagem e fragrâncias na Hesheng.
Por que as embalagens de beleza são únicas
As embalagens de beleza não são como as embalagens de outros produtos. Ele atende a várias funções simultaneamente, e acertar todas elas é o que separa um produto de beleza de sucesso daquele que falha na prateleira.
Em primeiro lugar, as embalagens de beleza são uma experiência de marca. Quando um cliente compra um produto premium para cuidados com a pele ou um item de maquiagem de luxo, ele não está apenas comprando a fórmula contida -, ele está comprando a sensação de luxo, autocuidado-e indulgência que a embalagem transmite. O peso da garrafa, a textura da caixa, o som da abertura da tampa, a forma como o produto é apresentado ao ser desempacotado - todas essas coisas contribuem para a percepção que o cliente tem da marca e do produto. As marcas de beleza gastam muito tempo e dinheiro no design de embalagens porque sabem que isso afeta diretamente as vendas e a fidelidade do cliente.
Em segundo lugar, as embalagens de beleza precisam proteger produtos delicados. As fórmulas de cuidados com a pele podem ser sensíveis à luz, ao ar e à temperatura. Produtos de maquiagem como pós e sombras podem quebrar se caírem. Garrafas e potes de vidro podem quebrar. Os frascos de fragrâncias geralmente são feitos de vidro fino e delicado com formatos complexos. A embalagem precisa proteger tudo isso durante a fabricação, envio, manuseio no varejo e uso do próprio cliente. Isso é particularmente desafiador para o-comércio eletrônico, onde os produtos são enviados individualmente pelo sistema postal e podem cair, ser esmagados ou expostos a temperaturas extremas.
Terceiro, as embalagens de beleza precisam ser informativas. Os regulamentos exigem listas de ingredientes, instruções de uso, advertências, números de lote, datas de validade e outras informações na embalagem. A embalagem também precisa comunicar a história da marca, os benefícios do produto e seu diferencial em relação aos concorrentes. Todas essas informações precisam caber em embalagens que geralmente são bem pequenas e precisam ser legíveis e esteticamente agradáveis.
Quarto, as embalagens de beleza precisam ser sustentáveis - ou, pelo menos, essa é a nova realidade. Os consumidores de beleza, especialmente os consumidores da geração Y e Z, que agora constituem a maior parte do mercado de beleza, preocupam-se profundamente com a sustentabilidade. Eles pesquisam os registros ambientais das marcas, procuram produtos com embalagens-ecologicamente corretas e estão dispostos a pagar mais por opções sustentáveis. Marcas que ignoram a sustentabilidade correm o risco de perder clientes para concorrentes que não o fazem. E os reguladores estão cada vez mais a exigir a sustentabilidade - o Regulamento de Embalagens e Resíduos de Embalagens (PPWR) da UE, por exemplo, exige que todas as embalagens sejam recicláveis ou reutilizáveis até 2030 e estabelece metas mínimas de conteúdo reciclado para embalagens de plástico.
Como a polpa moldada atende aos requisitos de embalagens de produtos de beleza
A polpa moldada atende a cada um desses requisitos de embalagens de beleza de uma forma que a torna exclusivamente adequada para a indústria.
Sensação premium e experiência de desembalagem.É nessa área que a celulose moldada mais surpreende quem está acostumado a considerá-la um material de embalagem industrial. Com o processamento-de prensagem a quente, a polpa moldada pode ter uma superfície lisa, fosca, quase aveludada-que parece premium e luxuosa. Ela pode ter um formato-personalizado para acomodar um produto em uma posição específica, criando uma revelação dramática quando a caixa é aberta. Pode ser gravado com logotipos, padrões ou texturas. Pode ser tingido em cores personalizadas ou deixado em seu estado natural de marrom claro, que possui uma estética orgânica e artesanal que muitas marcas de beleza adoram. A experiência de desembalagem com polpa moldada é tátil e memorável - o cliente sente o peso do produto no berço da polpa moldada, vê o produto apresentado como uma joia e percebe a marca como premium e atenciosa. Várias marcas de beleza com as quais trabalhamos nos disseram que o feedback dos clientes sobre suas embalagens de celulose moldada é extremamente positivo, com muitos clientes mencionando especificamente a experiência de unboxing em avaliações e postagens nas redes sociais.
Excelente proteção.A polpa moldada tem propriedades naturais-de absorção de choque que a tornam ideal para proteger produtos de beleza delicados. A estrutura da fibra comprime-se com o impacto e absorve energia, o que significa que os produtos têm menos probabilidade de quebrar se caírem. Para frascos e potes de vidro - que são comuns em produtos premium para cuidados com a pele e fragrâncias, - as inserções de polpa moldada podem ter um formato personalizado-para embalar o frasco e evitar que ele se mova na caixa, reduzindo significativamente o risco de quebra durante o transporte. Realizamos testes de queda com frascos de vidro para cuidados com a pele em inserções de polpa moldada, e os frascos sobreviveram a quedas de 1,5{8}}metros no concreto sem quebrar - um resultado comparável ou melhor que embalagens de espuma ou plástico. Para produtos de maquiagem como pós compactados e sombras, as inserções de polpa moldada podem segurar o compacto com segurança e fornecer amortecimento nas bordas, reduzindo o risco de o pó rachar ou quebrar.
Personalizável e com marca.A celulose moldada pode ser personalizada de várias maneiras para refletir a identidade de uma marca. O formato pode ser personalizado-projetado para se adequar a um produto específico e criar uma experiência de desembalagem específica. A superfície pode ser lisa (prensada-a quente) ou texturizada (moldada-por transferência), dependendo da estética que a marca deseja. Pode ser tingido em cores personalizadas - produzimos polpa moldada em tudo, desde pastéis suaves até cores ousadas de marcas e pretos profundos (para marcas de luxo que desejam uma estética sombria e temperamental). Pode ser gravado ou gravado com logotipos e padrões. Ele pode ser impresso diretamente com tintas-à base de água ou pode ser usado dentro de uma caixa externa de papelão impressa que traz todo o design gráfico da marca. O nível de personalização possível com a polpa moldada significa que ela pode ser adaptada à estética de qualquer marca, desde minimalista e natural até ousada e luxuosa.
Sustentável e reciclável.A celulose moldada é feita a partir de fibra de papel reciclada ou bagaço (resíduos agrícolas), portanto não requer colheita de árvores virgens. É totalmente reciclável em fluxos de reciclagem de papel padrão - sem necessidade de instalações especiais ou separação. Também é compostável, tanto em compostagem doméstica quanto em instalações de compostagem industrial. Não contém os produtos químicos encontrados em muitos materiais de embalagens plásticas (ftalatos, BPA, PVC), o que é importante para produtos de beleza que entram em contato com a pele. E como a celulose moldada é mais leve do que muitas alternativas de embalagens plásticas ou metálicas, ela reduz o peso do transporte e as emissões associadas ao transporte. Para marcas de beleza que desejam contar uma história confiável de sustentabilidade, a polpa moldada é difícil de superar - é um material que os clientes reconhecem imediatamente como ecológico-e não exige que eles descubram instruções complexas de reciclagem.
Aplicações de embalagens de beleza real
Vejamos como a celulose moldada está sendo usada especificamente em cosméticos e produtos de beleza, com base em projetos em que trabalhamos.
Conjuntos de cuidados com a pele e caixas de presente.Esta é a aplicação mais comum de polpa moldada em embalagens de produtos de beleza. Conjuntos de cuidados com a pele - que normalmente incluem limpador, tônico, soro e hidratante em frascos de vários tamanhos - precisam de embalagens organizadas e protetoras que apresentem os produtos de maneira atraente. Desenvolvemos inserções de polpa moldada para conjuntos de cuidados com a pele que possuem compartimentos-de formato personalizado para cada frasco, mantendo-os firmemente na posição e apresentando-os em um ângulo que mostra os rótulos e o design do frasco. O encarte cabe dentro de uma caixa de papelão rígida com o design da marca, e toda a embalagem tem um toque premium e presenteável. Para uma marca de cuidados com a pele com a qual trabalhamos, a mudança de bandejas plásticas para polpa moldada reduziu o uso de plástico em embalagens em 90% e foi citada pelos clientes como o motivo pelo qual escolheram a marca em vez dos concorrentes. A marca também descobriu que as inserções de celulose moldada eram melhores para proteger as garrafas de vidro durante o transporte - as taxas de quebra caíram de 2,3% para 0,4% após a troca.
Caixas de produto único.Para produtos individuais de cuidados com a pele - um frasco de soro, um frasco de creme, um tubo de limpeza - a polpa moldada pode ser usada como inserção interna dentro de uma caixa de papelão, segurando o produto com segurança e adicionando uma sensação premium ao desembalar. Desenvolvemos insertos de polpa moldada para caixas de produtos individuais que acomodam a garrafa ou frasco, com um pequeno compartimento para um folheto informativo ou uma amostra. A inserção pode ser projetada para retirar o produto da caixa quando a tampa é aberta (usando um design articulado ou pop-up-), criando uma revelação dramática. Para produtos premium, usamos uma polpa macia moldada-prensada a quente com uma textura aveludada-que dá uma sensação luxuosa quando o cliente a toca. Uma marca premium de cuidados com a pele nos disse que adicionar uma inserção de polpa moldada às caixas de seus produtos aumentou o valor percebido do produto - os clientes disseram que estavam dispostos a pagar de 15 a 20% a mais pelo produto devido à experiência de embalagem premium.
Paletas e compactos de maquiagem.Produtos de maquiagem - paletas de sombras, pó compacto, blush e pó bronzeador - normalmente são vendidos em compactos plásticos dentro de caixas de papelão. Embora o compacto em si seja geralmente de plástico (para maior durabilidade e mecanismo de dobradiça), a embalagem externa pode usar polpa moldada. Desenvolvemos inserções de polpa moldada para caixas de paletas de maquiagem que seguram a paleta com segurança e fornecem uma superfície para marcas e informações do produto. Para paletas com múltiplos componentes (como paleta que inclui pincéis ou aplicadores), utilizamos insertos de polpa moldada com compartimentos para cada componente, mantendo tudo organizado e protegido. Para uma marca de maquiagem, desenvolvemos um encarte de polpa moldada que funciona como expositor - o cliente pode dobrar ou posicionar o encarte para segurar a paleta em um ângulo para uso, o que adiciona um elemento funcional à embalagem e reduz o desperdício.
Embalagem de fragrância.Os frascos de fragrâncias costumam ser os produtos de beleza mais delicados e elaborados e precisam de embalagens que protejam o frasco e ao mesmo tempo exibam seu design. Desenvolvemos inserções de polpa moldada para caixas de fragrâncias com formato personalizado-para acomodar os contornos exatos do frasco, segurando-o com segurança e evitando qualquer movimento durante o transporte. O encarte pode ser projetado para apresentar a garrafa em ângulo quando a caixa é aberta, mostrando o formato da garrafa e o líquido dentro dela. Para fragrâncias premium, usamos uma polpa suave-prensada a quente e moldada em uma cor personalizada que complementa o design do frasco - por exemplo, um creme suave para uma fragrância floral, um carvão profundo para uma colônia masculina, um rosa blush para uma fragrância romântica. Uma marca de fragrâncias com a qual trabalhamos relatou que suas embalagens de polpa moldada se tornaram um assunto de discussão na mídia de beleza, com diversas publicações mencionando especificamente as embalagens premium sustentáveis em suas análises.
Ferramentas e acessórios de beleza.Ferramentas de beleza - pincéis de maquiagem, esponjas, modeladores de cílios, pinças, rolos faciais, ferramentas gua sha - são normalmente vendidos em blisters ou caixas plásticas. Desenvolvemos embalagens de polpa moldada para esses produtos que guardam a ferramenta com segurança em uma caixa de papelão, com compartimentos-de formato personalizado para quaisquer acessórios incluídos (como escovas de limpeza ou cabeças de reposição). Para os conjuntos de pincéis de maquiagem, utilizamos insertos de polpa moldada com ranhuras individuais para cada pincel, mantendo-os na posição e protegendo as cerdas. Para rolos faciais e ferramentas gua sha (que geralmente são feitos de pedra ou cristal e podem ser pesados e frágeis), usamos inserções de polpa moldada que embalam a ferramenta e fornecem amortecimento extra nas bordas. Uma marca de ferramentas de beleza nos disse que a mudança de embalagens plásticas para caixas de polpa moldada melhorou a qualidade percebida de seu produto - os clientes disseram que a embalagem de polpa moldada fez com que as ferramentas parecessem mais premium e profissionais, e a marca conseguiu aumentar seus preços em 10% sem perder vendas.
Caixas de assinatura e calendários do advento.As caixas de assinatura de produtos de beleza e os calendários do advento são cada vez mais populares e normalmente contêm vários produtos pequenos com muitas embalagens - sacos plásticos, lenços de papel, plástico bolha e caixas plásticas individuais. A pasta moldada é uma excelente solução para organizar e proteger os produtos dentro destas caixas. Desenvolvemos inserções de polpa moldadas personalizadas para calendários do advento da beleza com 24 ou 25 compartimentos individuais, cada um projetado para conter um produto específico (um mini soro, uma amostra de batom, um sachê de máscara facial). Os compartimentos são numerados para a contagem regressiva do calendário do advento, e a inserção de polpa moldada mantém tudo com segurança para que os produtos não se movam durante o transporte. Para caixas de assinatura, utilizamos insertos de celulose moldada com compartimentos ajustáveis ou modulares que podem acomodar diferentes combinações de produtos a cada mês. O resultado é uma experiência de desembalagem premium com desperdício mínimo de plástico - uma marca de caixa por assinatura com a qual trabalhamos reduziu o desperdício de embalagens em 75% após a mudança para inserções de celulose moldada, e os índices de satisfação do cliente aumentaram.
A história da sustentabilidade: por que é importante na beleza
O desafio de sustentabilidade da indústria da beleza é particularmente grave porque os produtos de beleza são frequentemente comprados com frequência, usados por um período relativamente curto e depois descartados -, o que significa que os resíduos de embalagens se acumulam rapidamente. Um único cliente pode consumir vários produtos para a pele, vários itens de maquiagem e vários acessórios de beleza a cada ano, gerando uma quantidade significativa de resíduos de embalagens. Multiplique isso por centenas de milhões de consumidores de produtos de beleza em todo o mundo e a escala do problema fica clara.
A celulose moldada aborda esse desafio de diversas maneiras. Primeiro, substitui o plástico - o material mais problemático nas embalagens de produtos de beleza - por um material renovável, reciclável e compostável. Em segundo lugar, simplifica a reciclagem: um produto de beleza embalado numa caixa de cartão com uma inserção de polpa moldada tem dois componentes à base de papel que podem ser reciclados em conjunto, ao contrário de um produto com uma caixa de plástico, bandeja de plástico, janela de plástico e componentes de plástico que precisam de ser separados e podem não ser recicláveis. Terceiro, reduz a quantidade total de material de embalagem: as inserções de polpa moldada são normalmente mais leves e usam menos material do que as inserções equivalentes de plástico ou espuma, o que significa menos desperdício geral.
Mas a história da sustentabilidade vai além do material. As marcas de beleza que mudam para a polpa moldada muitas vezes descobrem que isso muda o relacionamento com os clientes. A sustentabilidade se torna um ponto de conversa - as marcas falam sobre suas escolhas de embalagens nas redes sociais, em boletins informativos por e-mail, nas páginas dos produtos e nas bulas das embalagens. Os clientes respondem positivamente, partilhando as suas experiências de unboxing nas redes sociais, deixando comentários que mencionam as embalagens sustentáveis e desenvolvendo uma ligação emocional mais forte com a marca. Isso não é apenas "lavagem verde" - é uma mudança genuína na forma como as marcas e os clientes pensam sobre as embalagens e está impulsionando mudanças reais na indústria.
Uma marca de cuidados com a pele com a qual trabalhamos realizou uma pesquisa com clientes depois de mudar para embalagens de celulose moldada e descobriu que 78% dos clientes disseram que a embalagem sustentável foi um fator em sua decisão de compra, 65% disseram que estariam mais propensos a recomprar por causa da embalagem e 42% disseram que recomendaram a marca a um amigo especificamente por causa da embalagem sustentável. São números significativos - que mostram que embalagens sustentáveis não são apenas um centro de custos ou um requisito de conformidade; é uma ferramenta de marketing e fidelização de clientes que pode gerar resultados reais de negócios.
Considerações práticas para marcas de beleza
Se você é uma marca de beleza que está pensando em embalagens de celulose moldada, aqui estão algumas coisas práticas que você deve ter em mente com base em nossa experiência.
Invista em design personalizado.A melhor embalagem de beleza de polpa moldada é projetada-personalizada para o produto específico e para a estética da marca. Bandejas de celulose moldadas-prontas para uso- estão disponíveis, mas elas não proporcionam a experiência premium de desembalagem ou o ajuste perfeito que um design personalizado oferece. Trabalhe com um fornecedor que tenha recursos de design e possa criar modelos e protótipos 3D antes de se comprometer com as ferramentas. O processo de design normalmente leva de 2 a 4 semanas, e as ferramentas levam outras 2 a 4 semanas, portanto, planeje adequadamente.
Considere o acabamento superficial.O acabamento superficial da polpa moldada tem um grande impacto na qualidade percebida. A polpa moldada-moldada por transferência (-seca ao ar) tem uma superfície mais texturizada e natural, ótima para marcas naturais, orgânicas ou-com foco ecológico. A polpa moldada-prensada a quente tem uma superfície lisa, fosca, quase aveludada-que é mais premium e luxuosa - é a escolha para marcas-de alta qualidade em cuidados com a pele, fragrâncias e maquiagem. A prensagem-a quente é mais cara, mas para produtos de beleza em que a experiência de desembalagem é crítica, geralmente vale a pena o investimento.
Teste com seus produtos reais.Cada produto de beleza é diferente - diferentes formatos de frasco, diferentes pesos, diferentes fragilidades. A única maneira de saber se um projeto de polpa moldada funcionará é testá-lo com seus produtos reais. Solicite amostras de protótipos e realize testes de queda, testes de vibração e testes de compressão para garantir que a embalagem proteja seus produtos durante o transporte. Teste também a experiência de unboxing - peça às pessoas para abrirem a embalagem e dêem feedback sobre como é, como é fácil remover o produto e se ele transmite a imagem premium que você deseja.
Pense na caixa externa.A polpa moldada é normalmente usada como um inserto interno dentro de uma caixa externa de papelão. A caixa externa é onde você colocará a maior parte da marca, dos gráficos e das informações do produto. Certifique-se de que a caixa externa e o inserto de polpa moldada funcionem juntos esteticamente - a cor, a textura e o design do inserto devem complementar a caixa externa e não colidir com ela. Para um visual coeso e premium, considere usar a mesma paleta de cores tanto para a caixa quanto para o encarte, ou use um encarte marrom natural com caixa impressa para um contraste entre o natural e o refinado.
Comunique a história da sustentabilidade.Não mude apenas para polpa moldada e presuma que os clientes notarão - conte-lhes sobre isso. Adicione uma linha na caixa que diz "Embalado em polpa moldada 100% reciclável" ou "Embalagem-sem plástico". Explique em seu site por que você fez a mudança e o que isso significa para o meio ambiente. Compartilhe a experiência de unboxing nas redes sociais. A história da sustentabilidade é uma oportunidade de marketing, e as marcas que a contam bem veem benefícios reais na fidelidade do cliente e na percepção da marca.
O futuro da celulose moldada em embalagens de beleza
Estamos vendo um rápido crescimento nas embalagens de beleza de celulose moldada e esperamos que isso acelere nos próximos anos. Vários factores estão a impulsionar isto: a crescente procura dos consumidores por produtos de beleza sustentáveis, a crescente pressão regulamentar sobre a sustentabilidade das embalagens, a melhoria das capacidades de fabrico de pasta moldada (melhores acabamentos de superfície, formas mais complexas, cores personalizadas) e o número crescente de marcas de beleza que mudaram com sucesso para pasta moldada e estão a partilhar os seus resultados.
Uma área que nos deixa particularmente entusiasmados é o desenvolvimento de embalagens de celulose moldada que vão além de ser apenas um encarte - estamos trabalhando em projetos onde a celulose moldada é o principal material de embalagem, e não apenas a bandeja interna. Por exemplo, compactos de polpa moldada para maquiagem (com corpo de polpa moldada e PLA biodegradável ou tampa de papel), frascos de polpa moldada para cremes (com casca externa de polpa moldada e revestimento interno fino compostável) e frascos de polpa moldada para produtos líquidos (com corpo externo de polpa moldada e saco interno fino compostável). Ainda estão nos estágios iniciais, mas representam um futuro onde a celulose moldada poderá substituir ainda mais o plástico nas embalagens de beleza.
Outra área de crescimento é na personalização e customização. À medida que as marcas de beleza oferecem cada vez mais produtos personalizados (formulações personalizadas para cuidados com a pele, tons de maquiagem personalizados), as embalagens também precisam ser personalizáveis. A polpa moldada pode ser facilmente personalizada em - diferentes formatos, cores e relevos - sem os altos custos de ferramentas associados à moldagem por injeção de plástico. Isso o torna-adequado para produtos de edição limitada, produtos personalizados e lançamentos de pequenos-lotes.
Na Hesheng, desenvolvemos embalagens personalizadas de celulose moldada para marcas de beleza há mais de uma década e vimos a categoria evoluir de um experimento de sustentabilidade de nicho para uma escolha de embalagem convencional. Se você é uma marca de beleza que busca reduzir o plástico em suas embalagens ou se está interessado em explorar como a polpa moldada pode melhorar a experiência de desembalagem do seu produto e atrair consumidores ambientalmente conscientes,entre em contato com nossa equipe de embalagens de beleza. Teremos prazer em compartilhar amostras, discutir seus produtos específicos e a estética da marca e ajudá-lo a desenvolver uma solução de embalagem sustentável e premium que seus clientes irão adorar.
